騰訊微視延展生態IP影響力首創豎屏挑戰賽引全網關注_電子煙

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     10月16日,騰訊微視打造的全網首檔豎屏挑戰賽——《熱血的弟弟們》全滿完成最後一場公演。從全網海選到公平競技,歷經一個月的時間,6位弟弟脫穎而出,組成“首發戰隊”再一次精彩亮相,他們分別是李梵誠、許瓏翰、白洪滔、袁銘澤、羅欣睿、王京華,他們精彩的演繹,贏得了無數好評。《熱血的弟弟們》一經官宣,就受到了廣泛關注,其創新的選秀形式成為一大亮點,最後的公演更是吸睛無數,全網總播放量達到12億,微博話題閱讀量達到18億,直播觀看總人數破5260萬。這一組組數據讓我們看到了騰訊微視為綜藝選秀帶來的新思路、新活力。

  《熱血滿滿的弟弟們》呈現了一群素人男孩的成長曆程,其關鍵詞是真實,原生態地呈現選秀過程,是一部綜藝感滿滿的“養成大片”。首次嘗試豎屏挑戰賽,騰訊微視就是在希望通過這種創新,嘗試挖掘、構建、聚攏更多有趣的內容,成為騰訊內容生態的影響力放大器,不斷延展生態IP影響力。

  豎屏挑戰,真實選秀打動用戶

  《熱血滿滿的弟弟們》作為首次嘗試的豎屏直播挑戰賽,最大的創新有二:一是海選形式化繁為簡,只需要在騰訊微視上參与#熱血滿滿的弟弟們#直播挑戰,就能獲得海選資格。然後由觀眾對參賽視頻進行投票,票數最高的20名选手進入PK賽階段。

  二是最真實最原生態的呈現形式。創新的豎屏直播挑戰賽制讓素人弟弟們為了爭取票數,都開始“放飛自我”:無美顏,無濾鏡直接直播自拍,唱跳能力不足,翻跟頭、走秀、無實物表演、變魔術都可以成為爭取投票的才藝。各出法寶的海選內容,既符合平台有趣的定位,又一改“製作人”選秀的精英模式,用“真實感”快速引起觀眾注意,挑戰賽海選階段騰訊微視播放量就已過億。

  養成展示也是這檔節目的一大亮點。《熱血滿滿的弟弟》採用“素材池”的方式,放出所有选手的日常供觀眾自由選擇觀看,弟弟們則以訓練生活為舞台,在短視頻中展現最真實的一面吸引觀眾。透過手機屏幕,觀眾們不再只能遠遠觀望选手們,而是可以全天候近距離觀看,“陪伴偶像成長”。

  創新而真實的展示方式,讓觀眾們能夠更直觀的看到选手的成長變化,代入感更為強烈,真正把選擇權交到觀眾手上。而选手們的“真情流露”也為這檔挑戰賽帶來了“人均喜劇人”的效果,自帶綜藝感。

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  趣味深耕,短視頻成就更多精彩

  《熱血滿滿的弟弟們》強勢出圈,背後是騰訊微視對於趣味內容的不斷深耕,此次豎屏挑戰賽在趣味綜藝的嘗試上又進了一步。除了有趣的綜藝外,騰訊微視持續深耕“有趣”的內容——讓大眾感興趣的內容,都能在騰訊微視上找到。

  如在不久前的國慶假期,騰訊微視推出了主題為“國慶潮酷直播衝浪”的活動,根據用戶興趣點,策劃藝人直播節目話題,請來了時下熱映影片《奪冠》中的惠若琪、脫口秀新銳李雪琴、乘風破浪的姐姐王霏霏等用戶關注藝人進行了一場持續72小時不間斷的娛樂直播,解鎖另類假期追熱點方式。

  而在《明日之子》播出期間,騰訊微視則是用明妹獨家視頻,“明妹的自畫像、好物推薦、明妹宿舍爆料、彩虹屁告白、DIY T恤、垃圾分類大考驗,互動模仿秀”等一系列未曾在節目中播出的獨家內容,不僅更全面地展示了明妹們的魅力,更能讓粉推官們了解明妹生活中的另一面。

  創意不斷,延展生態IP影響力

  在短視頻大行其道的當下,騰訊微視的“有趣”潛能也為騰訊內容生態中的IP提供了更多衍生破圈的形式,讓IP通過短視頻延展內容持續擴大影響力,圈粉更多用戶,從而在騰訊內容生態中形成良性閉環。

  例如國漫IP《通靈妃》登陸騰訊微視,以漫改短劇形式,將豎屏短視頻與動漫IP有機結合,提取原動漫故事中的精華通過短劇形式展現,還原了洞房打鬥、屋頂相遇、市集救美等IP名場面。另一方面,《通靈妃》短劇制精良,節奏緊湊,一分鐘的內容也有完整的打鬥戲,高水準的觀看體驗迅速圈粉短視頻用戶,讓IP自然搭載熱門內容形式擴大影響力。

  隨着短視頻平台內容愈加豐富,市場競爭格局也在不斷髮生變化。如何在這場競爭中突圍而出,當然是要看誰能留住用戶,挖掘用戶,而這就需要不斷地用更新穎的形式,更精彩的內容來作為內推力。騰訊微視此次首次推出豎屏挑戰賽,就是完全依託手機端,以短視頻平台為舞台,選擇用戶感興趣的方式,呈現一檔全新的選秀形式。其反響熱烈,也將再一次推動騰訊微視不斷創新破局,創造新的戰績。

   網站內容來源:中國娛樂網訊www.yule.com.cn

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