網飛廣告方案來了 華爾街按讚

隨著網飛推出廣告方案的日子接近,華爾街對網飛前景重拾信心。摩根大通預期網飛將在近月內推出內含廣告的訂閱方案,估計未來數年將在美加地區創造27億美元廣告營收。

摩根大通分析師安穆斯(Doug Anmuth)於最新報告中預測,明年底前網飛在美加地區的廣告方案訂戶量可達750萬戶,創造6億美元廣告營收。

分析師也指出,2026年前美加地區廣告方案訂戶量將增至2,200萬戶,屆時將為網飛創造27億美元廣告營收。

安穆斯表示:「美加地區廣告方案訂戶將使網飛明年整體營收達到12億美元,其中包含增額收益3.5億美元。2026年整體營收將達到46億美元,其中包含增額收益23億美元。」

回顧過去兩年網飛事業發展可謂大起大落,先是受到疫情高峰期的居家辦公潮激勵,用戶量飛快成長,但後來隨著全球疫情趨緩、消費者不再居家追劇,導致網飛用戶成長減速。

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今年以來全球經濟前景惡化迫使消費者節省開銷,再加上線上影片串流市場的競爭對手日漸增加,種種因素不斷打擊網飛股價。今年上半網飛用戶量減少超過100萬戶,造成股價自年初以來下跌63%。

所幸網飛在7月宣布明年推出廣告方案,並將禁止用戶共用帳密,才讓公司前景好轉。過去三個月來網飛股價上漲19%,同一期間標普500指數下跌4%。

安穆斯表示:「網飛近期用戶成長微乎其微,因此廣告將是營收重返成長的關鍵。廣告方案不僅能擴張網飛用戶市場,還能提高獲利。近日市場對網飛的看法已從用戶零成長轉向期待明年推出廣告方案。」

投資機構Cowen分析師布萊克雷治(John Blackledge)也表示,廣告方案為網飛帶來全新商機。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20221012000155-260203

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